ライターの仕事術

雑誌の見出しコピーから学ぶ、読ませるための工夫

ターゲットの気持ちを掴み、先へ先へと読ませるコラムを書くにはコツがあります。特に女性雑誌の見出しコピーは、ターゲットの気持ちに寄り添う工夫がなされてあります。雑誌の見出しコピーから学ぶ、読者を引き込んで読ませる工夫は、コラムを書く際にも役立ちます。具体的にはどのような点を心がけると良いのでしょうか？以下でご紹介させていただきます。

「人は、自分に関係のある情報しか記憶しない」と心得る

近所の建物がある日取り壊されてなくなった後、どんな建物があったのか思い出せない・・・そんな経験はありませんか？　毎日のように目にしている風景であっても、自分とは関係のない情報である場合、記憶に残りにくいと言われています。誰かに何かを伝えたいときは、伝えたい相手に「これは自分に関係のある情報だ」と思ってもらうネタをチョイスすることが大切です。

読者に「自分と関係がある」と思ってもらう情報で引き込む

コラムを書く際に大切なのは、最初のワンフレーズで、読み手の心をつかむことです。特にキャッチコピーや見出しは文章の顔とも言える部分。ぬかりなくしっかりと考えましょう。

参考になるのが、雑誌の表紙や新聞の中吊り広告などの、限られたスペースに書かれたタイトルです。女性誌の表紙に書かれている、キャッチコピーを見てみましょう。

・春に絶対はやるもの１００　『seventeen』（集英社）２０１５年４月号

・みんなが鬼買いしてる“安カワ　高見え”服　『CanCam』（小学館）２０１５年７月号

・完成！究極のミニマムワードローブ　『Oggi』（小学館）２０１５年４月号

・頑張り過ぎない美人がきてる！　『Voce』（講談社）２０１５年１０月号

・美しい４０代が必ずやっている美容１４０　『美ST』（光文社）２０１５年１０月号

雑誌の見出しコピーは、読者アンケートなどから得た情報をもとに、編集部が懸命に作り込んでいます。

周りのみんなから置いていかれたくない１０代～２０代前半の女性は、『流行り』『みんな』

着回しができるコンサバな通勤服を揃えたいOLは『究極の』『ミニマム』

美容への意識が高く、スキンケアやメイクテクニックの最新情報を知りたい女性には『美人』

仕事に家庭に子育てに多忙な４０代には『美しい４０代』

こういったキーワードが、それぞれの雑誌のターゲットの目に留まり、手に取ってもらいやすくなります。

 

ターゲットになる人は何を考えて生活しているのか。どんな悩みや願い、夢を持って生きているのか。ターゲットの頭の中を普段からリサーチしておきましょう。そうすることで、読み手の気持ちに寄り添い、共感を呼ぶコラムが書けるようになります。

 

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参考文献

川上徹也　読むだけであなたの仕事が変わる「強い文章力養成講座」

ダイヤモンド社　2014　http://www.diamond.co.jp/book/9784478027097.html

 

 

 

記事執筆：ライター　たかはしなつこ

ABOUT US
橋本絢子
大学在学中にフリーのグラフィックデザイナーとして起業後、Webデザイナー、Webディレクター、コピーライターを経験。コピーライティングをより探求したいとの思いから、大手求人広告会社へ入社。 約1000社分の取材インタビューを行った求人広告の原稿を作成。コピーライティングが結果に直結する求人広告の業界で、Webマーケティングスキルを培う。 フリーランスライターとして独立後、2009年４月に株式会社ジュビリーを設立。企業のメディア構築、プロモーション、セールスレターコンテンツ記事制作などの案件に携わる。仕事が増えてきたため自社でライターを育成。受講者数は200名以上。１年目で月収20万円を超えるライターを多数輩出し、中には月収100万円を超えるライターも。 講座やセッションの延べ受講者数は500名以上。「女性の経済的自立」をミッションに、自由な働き方を啓蒙している。 現在はメディア運営・法人・個人コンサル、プロモーションサポートを行いながら、地方でスローライフを送っている。